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廣播節目加手機直播助力解決農產品滯銷

來源:未知 人氣: 發布時間:2020-05-15
摘要:: 廣播節目加手機直播助力解決農產品滯銷 大興人民廣播電臺的主播帶貨實錄 庚子鼠年伊始,一場突如其來的疫情影響了所有人的生活。為了同心抗疫,有的人足不出戶,有的人則奮戰堅守在一線,這其中就有媒體人的身影。春節假期還未結束,北京市大興區融媒體中
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廣播節目加手機直播助力解決農產品滯銷
                                  ——大興人民廣播電臺的“主播帶貨”實錄

    庚子鼠年伊始,一場突如其來的疫情影響了所有人的生活。為了同心“抗疫”,有的人足不出戶,有的人則奮戰堅守在一線,這其中就有媒體人的身影。春節假期還未結束,北京市大興區融媒體中心已經全員行動起來,積極發揮區域優勢,全面報道區內的疫情防控動態,宣傳先進的人物事跡,同時始終密切關注著民意民生。在采訪中,大興人民廣播電臺的記者關注到:由于疫情影響,大興區的農業和旅游業都受到了一定沖擊,有些優質果蔬剛剛進入采摘期,就面臨著滯銷的困境,不少農戶為此焦急不已。作為地方媒體,如何發揮作用幫助農民排憂解難,成了大興廣播人心中思考的問題,經過研討,大家決定發揮融媒體作用,通過傳統廣播節目預熱,網絡視頻直播銷售的形式,幫助農戶帶貨。
“大興區龐各莊鎮田林農業合作社的赤紅菇豐收了,往年這個時期正是赤紅菇的銷售旺季,但受新冠肺炎疫情影響,原來的訂單已全部取消,幾萬斤赤紅菇出現滯銷情況。”這是四月初,來自大興人民廣播電臺的新聞欄目《這里是大興》中的一段報道,也由此開啟了廣播電臺融合媒介資源,多渠道開展公益助農的序幕。
4月14日早上八點,大興人民廣播電臺(調頻FM98.6)的直播節目《烏魚來了》準時播出。這是一檔以冷門知識問答為主要內容的節目,因為趣味性與互動性較強,逐漸積累起廣泛的受眾基礎。在當天的節目中,主持人首先預告了即將推出的公益助農視頻直播活動,并且為熱心聽眾送出了“福利”,即每天選出多位幸運聽眾,獲得一元購買到兩斤優質“赤紅菇”的機會。當了解了農民的銷售困境,以及“赤紅菇”的真正市場價值后,廣大聽友熱情高漲,紛紛通過微信平臺表示希望參與到活動中來。與此同步,當天所有關注大興人民廣播電臺微信公眾號的聽友,都收到了一則文章推送,標題是《助農“蘑”飯/大興融媒邀您公益助農 愛心下單》,文中詳細介紹了滯銷農產品“赤紅菇”的相關情況,邀請廣大聽友奉獻愛心參與助農,而活動的目的也不僅僅是為了幫農民緩解壓力,還為更多注重食品營養、安全的市民,提供了優享健康美食的機會,是一次媒體探索公益惠民的實踐之舉。
4月16日一大早,由大興人民廣播電臺多位主持人、記者和編輯組成的“直播小分隊”就趕到了龐各莊鎮的田林農業合作社,其實對于戶外直播,工作人員并不陌生。早在兩年前大興人民廣播電臺就已經開始嘗試通過手機視頻直播來增強與受眾的互動體驗。在不斷突破傳統廣播壁壘的過程中,不僅收獲了好評,還積累起豐富經驗。這一次的公益助農活動,也將通過北京大興客戶端和新浪微博一直播,進行同步視頻直播,但與以往不同的是,這還是一場主持人需要“賣力吆喝”、現場“帶貨”的直播。
上午十點,助農“蘑飯”活動正式開播!主持人和赤紅菇種植專業人士帶領觀眾走進真實的蘑菇大棚,介紹赤紅菇的種植技術、管理方法、營養成分,在田間地頭感受采摘鮮蘑的樂趣,活動還特別請來了北京烹飪協會副會長王云老師現場制作赤紅菇菜品,將“黃油煎紅菇片”、“雞柳熘紅菇片”和“香炸紅菇”三道菜肴的色香味透過手機屏幕傳遞給了觀眾們,充分展示了赤紅菇的美味。
 


 
在主持人和嘉賓的引領之下,不斷有關注活動的熱心觀眾上線,通過線上留言與主持人互動交流,購買熱情高漲。他們當中有不少都是《烏魚來了》節目的聽友,在早上九點節目結束以后,又來到視頻直播平臺“助陣”:署名“Bruce Von”的網友就是其中的一位,他邊觀看直播邊留言說:“主持人,我剛聽完廣播,現在來看你們賣蘑菇了!”;署名“順義小智”的網友同樣是一位熱心聽眾,他在視頻直播間里留言道:“這個大棚不一般,朵朵蘑菇在田間。主播來個三句半,我們下單!”幽默的語言既流露出對主持人的信賴,又體現出對助農活動的支持;還有很多網友線上提問,關心的主要問題比如:“價格是不是全網最低?”“是否包郵?”和“如何下單?”,主持人在直播中也詳細做了解答:“赤紅菇平日價格在每斤40到70元。這次直播過程中給出的優惠價格是50元二斤,而且順豐包郵,用戶只需關注大興人民廣播電臺FM986公眾號,回復‘蘑菇’就可以直接進入小程序下單購買。”
一個小時的直播,吸引了16余萬人次觀看,成交訂單100多筆,成交金額近萬元。而大興電臺的微信公眾平臺更是留言過百,不斷有聽眾表達想要助農的意愿。大興電臺初次體驗“主播帶貨”,就帶動起越來越多的熱心市民關注大興區的特色農產品,關心大興農戶的“燃眉之急”。看到廣大市民身體力行公益助農,大興的媒體人們在欣慰之余,更憑添了信心與動力:要勇挑服務為民的媒體擔當,將公益助農活動進行下去。
大興區安定鎮的“勤勵園”蔬菜品牌,在京城高端餐飲業里擁有響當當的名號,一直在給五星級酒店提供制作蔬菜沙拉的食材,往年從來不愁銷路,可是今年也受到了疫情影響,公司法人周殿花大姐愁眉不展……了解到農戶的難處,直播團隊為周殿花量身定制了“助力沙拉‘匠’”的視頻直播,提前三天利用微博、微信進行預熱,內容包括采訪音頻、預告海報、圖片文字,《烏魚來了》還在節目中提出了和蔬菜、沙拉有關的趣味問題,呼吁聽眾支持關注助農公益活動。
4月30日上午十點,大興人民廣播電臺的“帶貨”主持人與周殿花頂著烈日,走進至少35℃的種植大棚,給網友展示已到成熟期的生菜、芝麻菜、萵筍等純綠色蔬菜。周殿花撥開生菜最外面的老葉子,把最嫩的菜心遞給主持人品嘗,然后說:“這段口感甘甜,最合適拌菜,發的貨也是這部分。 
一個小時的時間,網友們熱情點贊,解囊支持,直播間觀看總人數達到15.8萬,成交額2000余元。首次“觸電”直播,周殿花看著這個成績笑得合不攏嘴,一直感嘆“沒想到這么好。”

責任編輯:孔建超
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